M&M's, kultni šareni komadi čokolade preliveni bombonima, omiljena su poslastica desetljećima. Jedna od stvari koje su M&M's učinile tako popularnim su njihovi nezaboravni i simpatični likovi, poznati kaoM&M Spokescandies. Ovi likovi, svaki s jedinstvenom osobnošću i izgledom, odigrali su značajnu ulogu u marketinškim kampanjama marke. Međutim, tijekom godina došlo je do promjena u predstavljanju ovih likova, zbog čega su se mnogi pitali: "Što se dogodilo s M&M Spokescandies?"
Da bismo razumjeli evoluciju M&M Spokescandies, važno je osvrnuti se na njihovu povijest. Izvorne M&M's maskote, Crvena i Žuta, predstavljene su 1954. Crvena, samouvjereni vođa, i Žuta, simpatična šajkača, odmah su postale omiljene među potrošačima. Njihovi duhoviti i duhoviti dijalozi u reklamama osvojili su srca milijuna, uspostavivši snažnu emocionalnu vezu s brendom.
Kako su godine prolazile, M&M's je u mješavinu uveo dodatne Spokescandies. Ti novi likovi uključivali su Green, drsku i samouvjerenu žensku M&M, Orange, tjeskobnu i paranoičnu M&M, i Blue, hladnu i opuštenu M&M. Ovi likovi unijeli su raznolikost i proširili raspon osobnosti unutar brenda M&M's.
Međutim, posljednjih godina došlo je do pomaka u predstavljanju M&M Spokescandies. Najznačajnija promjena dogodila se 2012. kada je lik Blue privremeno uklonjen iz reklama. Ova odluka izazvala je val zabrinutosti i nagađanja među obožavateljima. Mnogi su se pitali je li Blueov izbitak trajan ili iza promjene postoji dublji razlog.
Istina je da je Blueov nestanak, poput mnogih marketinških taktika, bio strateški potez. Mars, Incorporated, matična tvrtkaM&M's čokoladni slatkiš, željeli su stvoriti iščekivanje i pobuditi buku oko svoje reklame za Super Bowl XLVI. Blueov izostanak iz kampanje doveo je do uspješnog povratka jer su obožavatelji željno iščekivali njegov povratak. Ovaj potez pokazao je moć i utjecaj koji ovi izmišljeni likovi imaju na potrošače.
Još jedna promjena koja je utjecala na M&M Spokescandies je uvođenje ograničenog izdanja ili sezonskih likova. M&M's je eksperimentirao s različitim tematskim kampanjama, kao što su Noć vještica, Božić, pa čak i suradnjom s filmovima poput "Ratova zvijezda". Ovi likovi ograničenog izdanja, iako privremeni, dodali su uzbuđenje i novost marki M&M's.
Osim marketinških kampanja, M&M Spokescandies povremeno se pojavljuju na platformama društvenih medija. Imaju vlastite namjenske račune na društvenim mrežama, gdje komuniciraju s obožavateljima kroz duhovit i razigran sadržaj. Ova interakcija s potrošačima pomaže da likovi ostanu relevantni u digitalnom dobu u kojem društveni mediji igraju značajnu ulogu u brendiranju i marketinškim strategijama.
Dok su se M&M Spokescandies razvijale tijekom godina, njihova popularnost ostaje netaknuta. Ovi su likovi postali kulturne ikone, s bezbrojnom robom, kolekcionarskim predmetima, pa čak i kostimima dostupnima za kupnju. Nadišli su svoju ulogu puke maskote i postali dio popularne kulture.
Posljednjih godina, marka M&M također je istražila inovativne načine za interakciju s potrošačima uvođenjem M&M Maker Machine. Ovaj stroj omogućuje potrošačima da personaliziraju svoje M&M's odabirom boja, poruka, pa čak i dodavanjem slika kako bi stvorili doista jedinstven proizvod. M&M Maker Machine ispunjava sve veću želju potrošača za personaliziranim iskustvima, što ga čini vrijednim dodatkom portfelju marke.
Što se tiče budućnosti M&M Spokescandies, samo će vrijeme pokazati. Vjerojatno će Mars, Incorporated nastaviti koristiti popularnost ovih likova za stvaranje zanimljivih marketinških kampanja. M&M Maker Machine, sa svojim opcijama prilagodbe, može ponuditi dodatne mogućnosti za istraživanje robne marke. Uz neprestano mijenjanje krajolika oglašavanja i preferencija potrošača, bit će zanimljivo vidjeti kako će M&M's nastaviti prilagođavati i razvijati svoje voljene Spokescandies.
U zaključku,M&M Spokescandiessu tijekom svoje povijesti doživjeli razne promjene. Od uvođenja novih likova do privremenog uklanjanja postojećih, ove izmišljene ikone slatkiša ostale su značajan dio marketinške strategije M&M-a. Uvođenje M&M Maker Machine također je dodalo novu dimenziju robnoj marki, nudeći potrošačima priliku da personaliziraju svoje M&M's. Iako može doći do promjena, M&M Spokescandies i dalje zauzimaju posebno mjesto u srcima i umovima potrošača, osiguravajući daljnji uspjeh marke M&M's.
Vrijeme objave: 4. kolovoza 2023